EmpCo-Regeln: So prüfst du Umweltaussagen auf deiner Website

Prüfe alle umweltbezogenen Aussagen in deiner geschäftlichen Kommunikation – nicht nur Werbeslogans. Dazu zählen Website-Texte, Social-Media-Beiträge, Produktbeschreibungen im Onlineshop und Angebotsunterlagen. Auch Bilder, Symbole, Logos sowie Produkt- und Firmennamen können einen Umweltvorteil vermitteln.

Auch wenn du überwiegend Geschäftskunden belieferst, bist du nicht automatisch außen vor: Deine Aussagen können Verbraucherinnen und Verbraucher erreichen, etwa über öffentlich zugängliche Produktseiten oder Verpackungen, die Geschäftskunden weitergeben. Bei reiner Kommunikation zwischen Unternehmen greifen die besonderen Verbraucherverbote nicht unmittelbar. Das allgemeine Irreführungsverbot bleibt jedoch relevant.

Pauschale Begriffe wie „grün“, „umweltschonend“ oder „klimafreundlich“ sind gegenüber Verbraucherinnen und Verbrauchern grundsätzlich unzulässig, wenn keine anerkannte hervorragende Umweltleistung nachgewiesen werden kann. Alternativ musst du den behaupteten Vorteil klar und hervorgehoben auf demselben Medium konkretisieren. Eine Erklärung nur im Kleingedruckten oder auf einer verlinkten Seite genügt dieser Anforderung nicht.

Ein Beispiel: Statt „nachhaltige Verpackung“ kannst du einen konkreten Materialanteil nennen: „Diese Versandverpackung besteht zu 80 Prozent aus Recyclingpapier“ – sofern du diese Angabe belegen kannst.

Prüfe außerdem die Reichweite: Gilt der Umweltvorteil für das ganze Produkt, die gesamte Dienstleistung oder den gesamten Betrieb – oder nur für einen Teil? Ein Vorteil der Verpackung darf nicht als Vorteil des gesamten Produkts dargestellt werden.

Bewirb Produkte oder Dienstleistungen nicht als „klimaneutral“, wenn die behauptete Klimaneutralität auf der Kompensation von Treibhausgasemissionen beruht, etwa durch zugekaufte Klimazertifikate.

Bei Nachhaltigkeitssiegeln reicht ein gültiges Zertifikat allein nicht aus: Das Siegel muss von staatlicher Stelle anerkannt sein oder auf einem gesetzeskonformen Zertifizierungssystem beruhen. Selbst gestaltete „Öko“-Siegel ohne entsprechende Grundlage sind unzulässig.

1. Suche nach Umweltbegriffen: etwa „nachhaltig“, „Klima“, „CO₂“, „öko“ und „umwelt“.
2. Prüfe Bilder und Zeichen: Auch Blätter, Recycling-Symbole oder selbst gestaltete Logos können Umweltvorteile vermitteln oder als Siegel verstanden werden.
3. Frage nach Bezug und Nachweis: Was genau ist umweltfreundlicher? Worauf bezieht sich die Aussage? Kannst du sie mit aktuellen Unterlagen belegen?
4. Kontrolliere weitere Kanäle: zum Beispiel Onlineshop, ältere Social-Media-Beiträge, Anzeigen, Angebotsvorlagen und Marktplätze.
5. Dokumentiere die Prüfung: Halte Wortlaut, Fundort und Nachweise fest. Prüfe bei Zertifikaten auch Geltungsbereich und Gültigkeit.

Der GreenClaim-Check der IHK zu Dortmund dient als Unterstützung für eine strukturierte Selbstprüfung. Das kostenfreie Werkzeug verarbeitet Prüfdaten laut IHK lokal im Browser. Seine Ergebnisse sind jedoch keine Bestätigung der rechtlichen Zulässigkeit und ersetzen keine Einzelfallprüfung.

Der Zentralverband des Deutschen Handwerks stellt auf seiner Internetseite umfangreiche Informationen und Hinweise zur Umsetzung der Richtlinie zur Verfügung

EmpCo-Richtlinie: Umsetzung in deutsches Recht | ZDH

Praxistipp: Kannst du eine Umweltaussage nicht klar erklären und belegen, überarbeite oder entferne sie. Lass rechtlich kritische Formulierungen fachkundig prüfen.

Dieser Beitrag dient der allgemeinen Orientierung und ist keine Rechtsberatung.

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